"Ang mga babae ay ang nagpapasaya sa kanilang sarili." Ang kagandahan ay itinuturing na isang pribilehiyo ng mga kababaihan, ngunit ngayon, parami nang parami ang mga Intsik na lalaki na nagbibigay-pansin din sa kanilang hitsura.
"Ang mga lalaki ay isang taong nagpapasaya sa sarili", hindi lamang sa mga kumbensyonal na gupit, pabango, antiperspirant, kundi pati na rin ang mga lipstick, lapis ng kilay, sunscreen, essences, facial mask na dating eksklusibo sa mga kababaihan...nagsimula ring lumitaw sa mga mesa ng mga lalaking Intsik. Ang pampaganda at pagpapanatili ay naging kanilang "araw-araw". Kamakailan, nagkomento ang dayuhang media na ang merkado ng kagandahan ng lalaki ng China ay umuusbong, na may halaga sa merkado na halos 2 bilyong US dollars, at ang medyo maluho at high-end na mga produkto ng consumer ay lalo na sikat. Ang mga lalaking Tsino ay naglalaan ng mas maraming enerhiya sa kanilang mga mukha, na hinahabol ang isang perpektong imahe "nang walang bayad".
Binanggit ng dayuhang media ang data mula sa "White Paper on Chinese Men's Grooming". Noong 2017 at 2018, tumaas ng 59% at 54% ang kabuuang benta ng mga Chinese men's beauty products, na higit na lumampas sa average na performance ng ibang mga bansa. Parami nang parami ang mga lalaking mahilig sa kagandahan ang nagpasindak sa mga nangungunang tatak ng fashion sa mundo upang pag-aralan ang mga kagustuhan ng mga lalaking Chinese at maunawaan ang kanilang kahulugan ng "glamour".
"Ito ay sumasalamin sa iyong personalidad bilang isang tao, kung gaano ka nagmamalasakit sa iyong sarili, at nagbibigay-pansin sa mga detalye." Isang 35-anyos na abogado ng Hong Kong na gumagamit ng eye cream at facial essence araw-araw na nagsabi na ang "pagbibihis" ay hindi lamang isang paraan ng pamumuhay, ngunit nababagay din sa sikat na pagkalalaki ng modernong lipunan. Ang anti-aging ay naging mga lihim at prayoridad niya sa pangangalaga sa balat. Pagsapit ng 2022, inaasahan ng mga dayuhang media na gagastos ang mga lalaking Tsino ng US$3 bilyon kada taon sa pagpapaganda.
Ang China ay naging pinakamalaking merkado ng kagandahan ng lalaki sa Asya, na nangunguna sa kabuuang pagkonsumo ng produkto. Ngunit kung ikukumpara sa kagandahan ng mga lalaking Hapon at Koreano, ang mga lalaking Intsik ay nahuhuli. Noong 2017, ang karaniwang Chinese na lalaki ay gumastos ng mas mababa sa US$3 sa kagandahan, mas mababa sa isang-sampung bahagi ng average ng Japan at South Korea.
Karamihan sa mga lalaking Tsino ay mayroon pa ring malaking sikolohikal na pasanin sa "pag-ibig sa kagandahan". Ayon sa pagkakaiba ng kasarian sa tradisyonal na kultura, binibigyang pansin ng mga lalaki ang kanilang hitsura, na madaling humantong sa mga pagdududa. Ang pagbili ng mga pampaganda para sa kanilang mga asawa kung minsan ay nakakaakit ng pansin.
Marahil sa kadahilanang ito, higit sa dalawang-ikalima ng mga lalaking Chinese ang mas gusto ang mababang-key na pamimili online kumpara sa mas maraming kababaihan na gustong mamili ng mga produktong pampaganda sa mga sopistikadong pisikal na tindahan. Ang isang pangkat ng data ng Kearney Consulting ay nagpapakita na ang bahagi ng online na male beauty market sa kabuuang market ay tumaas mula 15% noong 2012 hanggang 30% noong 2017. Dahil sa malakas na merkado, kung paano itulak ang "mga sikolohikal na hadlang" ng kagandahan ng mga lalaking Tsino. maging isang mainit na paksa para sa maraming mga tatak. Si Beckham, isang kilala at kilalang bituin mula sa Chinese audience, ay inimbitahan din na pumunta sa China para manindigan para sa isang male beauty brand. Ayon sa pagsusuri ng dayuhang media, karamihan sa mga lalaking Tsino ay nagsisimula pa lamang sa "pagsisimula" at hindi kasing bihasa sa mga produktong pampaganda gaya ng mga babae. Gusto pa rin nilang sumunod sa uso at tumanggap ng mga produktong inirerekomenda ng mga "eksperto". Ang imahe ni Beckham ng pagiging sunod sa moda at matigas ay marahil ay lubos na nakakumbinsi sa kanila.
